Amazon Prime Video ist der meistgenutzte Streamingdienst im Land, bevorzugt von 73% der Deutschen.
Im sich ständig weiterentwickelnden digitalen Umfeld verändern Streaming und Live-Übertragungen nicht nur, wie wir Unterhaltung konsumieren, sondern auch, wie wir Online-Zahlungen durchführen. Laut Daten der Statistik-Website Heise erreichte der Umsatz aus Streaming und Live-Übertragungen beeindruckende 4,6 Milliarden Euro in Deutschland.
Gemäß derselben Website führt Amazon Prime Video als beliebtester Streamingdienst in Deutschland, bevorzugt von 73% der Befragten von Statista Consumer Insights. Auf Platz zwei liegt Netflix mit 69%, gefolgt von Disney+ mit 46%. Weitere bemerkenswerte Dienste sind AppleTV+ (18%) und Sky’s WOW (10%).
Faktoren, die zum Wachstum beitragen
Das Wachstum des Streamings kann durch verschiedene miteinander verbundene Faktoren angetrieben werden, wie zum Beispiel:
Breitbandzugänglichkeit:
Laut Breitbandatlas des Bundesministeriums für Digitales und Verkehr (BMDV) haben 72% der Haushalte in ländlichen Gebieten Zugang zu Breitbandverbindungen mit mindestens 100 Mbit/s. Dennoch bestehen Herausforderungen in ländlichen Gebieten, wo Verbesserungen der Infrastruktur erforderlich sind, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
Wandel im Konsumverhalten:
Die durchschnittliche Zeit, die mit traditionellem Fernsehen verbracht wird, nimmt ab, wobei die Deutschen im Jahr 2023 durchschnittlich 182 Minuten pro Tag verbringen, das niedrigste Niveau seit über 25 Jahren. Dieser Rückgang fördert die Präferenz für digitale Inhalte, einschließlich Video- und Audio-Streaming, das den Verbrauchern eine größere Flexibilität und Vielfalt bietet.
Vielfalt und Qualität des Inhalts:
Die Verfügbarkeit einer breiten Palette von Inhalten, einschließlich Original- und Exklusivproduktionen, zieht verschiedene Zielgruppen an und erhöht das Engagement der Nutzer.
Geräte und Technologie:
Die Verbreitung von vernetzten Geräten wie Smartphones, Tablets, Smart-TVs und Videospielkonsolen erleichtert den Zugang zu Streaming-Inhalten in verschiedenen Umgebungen und zu verschiedenen Tageszeiten.
Marketingstrategien und Partnerschaften:
Investitionen in effektive Marketingkampagnen und strategische Partnerschaften mit Inhaltserstellern und Geräteherstellern tragen dazu bei, die Sichtbarkeit und die Nutzung von Streaming-Plattformen zu erhöhen.
Nutzererfahrung:
Fortlaufende Verbesserungen der Benutzeroberfläche, der Wiedergabequalität und personalisierte Empfehlungen tragen zu einer zufriedenstellenderen Nutzererfahrung bei und fördern die Treue der Abonnenten.
Zukünftige Aussichten
Die Zukunft des Video-on-Demand-Marktes (VoD) in Deutschland ist vielversprechend:
Wachstum der Verkäufe:
Laut Heise wird erwartet, dass die Gesamtumsätze von VoD bis 2027 bis zu 6,5 Milliarden Euro erreichen könnten. Dieses Wachstum wird durch die kontinuierliche Ausweitung des Zugangs zu Hochgeschwindigkeits-Internet und die zunehmende Diversifizierung der verfügbaren Inhalte vorangetrieben.
Innovationen im Online-Zahlungsverkehr:
Eine der großen Innovationen im Streaming-Sektor betrifft die Zahlungsmethoden. Neben den bereits bekannten Zahlungsmitteln sind auf dem Markt Optionen wie Geschenkkarten und sogar Prepaid-Kreditkarten wie das Apple Guthaben zu beobachten. Die Idee ist, Sicherheit und Privatsphäre bei digitalen Transaktionen zu gewährleisten, die insgesamt bis 2026 voraussichtlich einen Umsatz von bis zu 3 Billionen US-Dollar generieren werden, so Marktprognosen.
In diesem Szenario des robusten Wachstums und der ständigen Innovation transformiert der Markt für Streaming und Live-Übertragungen in Deutschland nicht nur die Art und Weise, wie wir Unterhaltung konsumieren, sondern definiert auch neue Standards für Sicherheit und Bequemlichkeit bei Online-Zahlungen neu. Mit dem Aufkommen neuer Technologien und Geschäftsmodelle wird erwartet, dass der Markt zunehmend dynamisch wird und sich an die Bedürfnisse der digitalen Verbraucher anpasst.